皇冠博彩网址(www.hg9988.vip):一年烧掉上千亿,社区团购退场玩家过半

  与2020年行业的火热相比,2021年的社区团购行业可以用“惨”形容。

  2021年年中,多个社区团购平台迎来巨变,例如同程生活申请破产,食享会转战零食赛道,橙心优选关城,京东旗下京喜拼拼和另一家平台十荟团进行了调整与收缩。平台变动之下,供应商和员工也受到波及。

  经过动荡的2021年,2022年社区团购会如何发展?

  

  1月10日,苏州工业园区人民法院发布了《确认债权-裁定书》,确认了谦盛和(北京)商贸有限公司等173位债权人对苏州鲜橙科技有限公司(同程生活运营主体公司)享有1108747008.07元的债权。

  这意味着,宣布破产的同程生活,依然欠供应商超11亿元。律师表示,被确认的11亿元债务能否还清,取决于公司的资产情况,或者是否有第三方愿意为公司偿还这笔债务。

  不仅是宣告破产的同程生活,尚处于运营状态的十荟团,也有不少供应商在等待结算货款和保证金。

  目前,一个名为“十荟团押金货款 *** ”的微信群人数已经过百,群里多是尚未结算保证金和货款的供应商。一位来自重庆的供应商对第一财经记者表示,在社区团购兴起后他向多个社区团购平台供应低温酸奶,其中十荟团是销量较大的平台之一,高峰期月流水达到10万元。而从今年9月起,他不再向十荟团供货。从他提供的后台截图看,目前仍有超3万元的货款和1万元的保证金未结清。

  在上述供应商看来,问题是从2021年7月显露端倪的,“6、7月时陆陆续续有城市传出供应商货款和保证金不兑的情况出现。我们在8月底专门去总部,总部告知重庆的十荟团是盈利的,其他区域比如长沙战略性调整,然后说没问题,都会给供应商付货款和相关的费用。8月底重庆对接结算的工作人员离职了,我们联系总部,总部让联系长沙和武汉的负责人,对方又让找重庆的负责人,我们也联系了说让等,一直等到现在也没个说法。”

  在苦等无果后,供应商们正在考虑采取集体诉讼的方式 *** 。

  此外,在社区团购扩张合并之际,部分供应商的货款结算问题拖延至今。一位来自广州的水果供应商对第一财经表示,此前曾向社区团购平台“你我您”供货,随后在2019年8月十荟团与你我您合并,但你我您拖欠的19万货款至今未解决。

  感受到压力的不止是供应商,还有员工。2021年11月,十荟团表示自11月起在保证员工基本工资和基本生活需求的前提下,公司中后台员工包括绩效工资在内的部分工资缓发,以70%的比例发放。缓发部分,公司将按年化3.0%计息,并在2022年Q1内予以补发,同时匹配同等金额的股权激励。

  此外,从网络投诉平台黑猫投诉看,近期还有团长反映团长账号中的佣金无法提取,用户反映平台下单不发货、退货未退款等问题。

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  一年烧掉千亿

  从费时费力的供应商追要货款看,社区团购是极其烧钱的一项业务。这一点,从各个互联网公司的财报中也可窥见一二。

  12月30日,滴滴发布了2021年第二季度和第三季度财报。第三季度财报显示,滴滴第三季度投资损失净额为人民币208亿元,主要是由于2021年第三季度橙心业务的不利变化,去年同期则盈利8.3亿元。此前在递交招股书之际,滴滴就表示将拆分橙心优选。

  在2021年9月,进入社区团购一年多的橙心优选开始陆续关城,并且有消息称橙心优选将转向TO B的批发赛道。对此,橙心优选并未有回应。

  相比较滴滴,在2020年紧随滴滴其后进入社区团购行业的美团,也一直在社区团购这一业务上重投入。

  王兴在美团2020年第四季度财报电话会议上表示,“第四季度产生了约60亿的亏损,其中一半来自美团优选,另一半来自其他新业务。”而美团优选的亏损原因,来自于在基础设施上投入较多。

  而到了2021年,美团优选所属的新业务每一季亏损都在增加。2021年第一季度,新业务亏损达80.4亿元,亏损同比增加489.9%。第二季度亏损达到92.4亿元,亏损同比增加532.9%。第三季度亏损达到109.1亿元,亏损同比增加437.5%。美团曾在二季度财报中表示,社区电商业务美团优选依然是该季度最重点的投资领域,二季度进一步扩大了地域覆盖,并加深了对低线市场的渗透。

  有业内人士对第一财经表示,“2021年这个赛道至少烧了1000亿。”

  而烧钱才能烧出规模的行业,让不少平台在2021年退出。易观分析流通行业高级分析师曾颖对第一财经记者表示,社区团购的商业模式存在一定问题,其一,低价成为社区团购获客的主要优势,低价吸引来的用户忠诚度也较低,复购率难以保障。其二,在低价竞争的环境下,社区团购扩张速度越快,亏损也就越大。其三,这里面部分企业之前并没有丰富的商品供应链经验,所以在供应链与运营不具备优势的情况下,资金链跟不上的企业会提前退出社区团购市场。

  调整和回归理性

  从行业整体趋势看,2021年的社区团购行业可以用“规范”和“升级”来总结。

  曾颖对第一财经记者表示,一方面,2021年多家社区团购就低价竞争带来的负面影响被市场监管总局约谈,在此之后包括陕西、重庆等多个地区 *** 也纷纷制定了相关指导政策与举办社群团购规范化标准的研讨会,旨在规范网络团购市场的竞争秩序。社区团购的野蛮生长期已过,未来开始进入良性竞争,标准化、规范化是未来发展主要趋势。

  另一方面,社区团购在今年经历了行业沉淀期,部分厂商退出社区团购的战役,留下的企业开始回归品质化发展,多方位升级企业业务,包括进行组织业务调整,美团优选今年重资产投资社区团购,保障产品的服务质量;区域整合,强强联手,阿里MMC与十荟团部分区域合并,提升区域竞争力;赛马机制,提供高性价比商品,多多买菜实现赛马机制,大区之间可以兼并,加强对供应商的考核。

  上述分析师认为,2022年社区团购行业将进入沉淀期,行业归回品质化本质,第一梯队的企业仍会不断拓展业务,包括加强供应链管理,优化用户运营,提升履约能力,多元化布局业务等。其中供应链能力、履约能力的降本增效、存量用户的价值挖掘是关键。同时,一些平台选择“精耕部分地区”的策略或许未来社区团购会出现区域巨头,平台会针对不同地区打造特色供给,深化本地供应链,持续巩固区域内优势,不同区域会有不同的平台占据优势。

  在业内人士看来,2022年对于不少巨头而言仍然是补课之年,“巨头要补基础设施建设的课。巨头也有可能会收缩,聚焦某些区域重点发力。”

【编辑:蒋妍】

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