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皇冠体育app:姐姐破浪,芒果翻身 |【经纬低调分享】

自播出以来,《乘风破浪的姐姐》每期都爆火。30位老资历的女明星、“反派”评委、真人秀、团队协作、公演……每一个话题单独拎出来都是热搜。随着《姐姐》带来的破圈,芒果TV在资本市场也一起高涨,现在的市值跨越1000亿,成为A股市值最高的文化传媒公司。


今天分享的这篇文章,剖析了节目背后,芒果TV的姐姐炼金术:抄底、暴涨、卖货。


《乘风破浪的姐姐》成为爆款的背后,其实是一次对流量低买高卖的生意。芒果台的综艺营业,逻辑就是低价签约艺人,生产话题吸引流量,然后把流量高价卖给广告主。


30岁以上的女艺人,意味着片酬低、成本低;裹上中年女性自强的外衣意味着话题多、流量大。


有话题、有流量,就意味着有广告。《姐姐》跨越了同期相似节目《青春有你》、《缔造营2020》的品牌数,成为市面上赞助商数目最多的综艺节目。在这个基础之上,芒果台又对广告产物及付费模式进行了创新——直播带货。《姐姐》让芒果台赚得盆满钵满以下:




作者 / 董小薇、姚书恒

支持 / 远川研究所消费组


最近最火的节目,莫过于《乘风破浪的姐姐》。

 

三个女人一台戏,三十个女人就是年度大戏。这档由芒果TV推出的女团选秀综艺,召集了平静、伊能静、黄圣依、张雨琦等30位1990年之前出生的成名女艺人,打出“三十而骊,青春归位”的口号,将在培训和选拔之后,选出5位成员组成女团。

 


长期以来,女团选秀就是一个“养成”游戏,主题基本都是青春漂亮、整齐划一的年轻女孩,被节目组、经纪人、粉丝推着走。而《乘风破浪的姐姐》截然不同,30个身经百战的成名女艺人,一上来就怼评委思想僵化、怼节目组混响声音太水。

 

一下子就把选秀的剧情,从“实习生被老板虐”反转到“职场老江湖反杀老板”,简直民怨沸腾,让网友们“看这节目脑子以每7分钟一热搜的脑补速率运转”、“就地就要激情充会员”、“上厕所做家务要暂停”。

 

然则,芒果台不是活雷锋。《乘风破浪的姐姐》成为爆款的背后,其实是一次对流量低买高卖的生意。

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